《嗨!七点出发》的特点、不足与建议

时间:2021-02-22

焦育栋

摘 要 近年来,依托融媒体技术和新传播理念的资讯早报类节目方兴未艾。文章通过梳理归纳中央广播电视总台央广《嗨!七点出发》栏目特点、指出不足,提出努力方向,希望使其更加贴近受众胃口,更好地以互联网技术和理念来传递国家声音。

关键词 《嗨!七点出发》;特点;不足与建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2020)22-0107-03

中国互联网信息中心2020年4月发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2020年3月末,我国网民规模达9.04亿,其中手机上网比例达99.3%[ 1 ]。为顺应移动互联技术迅猛发展的新形势,近年来,国内各大媒体依托融媒体技术和新传播理念,相继推出了一批资讯早报类栏目,如新华社《早知天下事》、人民日报《来了!新闻早班车》、中央广播电视总台央视《早啊!新闻来了》、央广《嗨!七点出发》等,它们为移动上网族奉上了内容丰富、新鲜活泼的资讯“早餐”。

本文拟通过梳理分析中央广播电视总台央广《嗨!七点出发》栏目的特点,找出不足,提出努力方向,旨在助推融媒体资讯早报类栏目的创新发展,使其更加贴近受众胃口,更好地以互联网技术和理念来传递国家声音。

1 《嗨!七点出发》的特点

《嗨!七点出发》是中央广播电视总台央广网与中国交通广播联合策划、于2018年6月1日推出的一档音频新闻栏目,每期时长约7分钟,每天7点在央广网首页、“央广新闻”微信公众号、“央广新闻”App发布,并在中国交通广播每周一到周五《向快乐出发》以及周六、日《早安,假日》节目的7点时段播出。经过两年多的运行,《嗨!七点出发》节目在舆论导向、栏目定位、板块设置、内容安排、播音主持、配图及音视频链接等方面渐趋成熟,成为一档颇具特色和影响力的资讯类早报节目。

1.1 资讯权威可靠

每期《嗨!七点出发》所刊播的资讯,均来自中央广播电视总台等国内主流媒体发布的“昨日今晨”国内外资讯,来源可靠,数据权威,充满正能量,且均为言简意赅的短新闻,很好地满足了听众、网友群体在早间第一时间快速了解资讯的需求,很好地传递了响亮的“中国声音”。如2020年10月8日,《嗨!七点出发》共推送了“公安部:1亿人落户任务提前完成”“国庆假期前7天,全国共接待国内游客6.18亿人次”“假期第7天,返程客流高峰持续”“截至2020年9月末,我国外汇储备规模为31 426亿美元”等18条资讯。特别值得一提的是,《嗨!七點出发》在国内外资讯之后,还设置了《每日·一习话》栏目,每天摘选一段习近平总书记系列重要讲话中的古语、典故及金句,并由权威专家做解读释义。这一板块安排,既宣传展示了大国领袖风范,又在潜移默化中向受众传播、阐述了习近平新时代中国特色社会主义思想。

1.2 栏目架构清晰

《嗨!七点出发》由《七点·聚焦》《总台·独家》《七点·国内》《七点·国际》《每日·一图》《每日·一习话》《每日·新知》《每日·话题》8个板块组成,其中《七点·聚焦》《总台·独家》《七点·国内》《七点·国际》及《每日·一图》以不同侧重点带来“昨日今晨”的国内外资讯;《每日·新知》引领听众拓展“知识量”,了解科技、人文、历史等领域的知识点;《每日·一习话》专门推介和解读习近平用典、金句;《每日·话题》则选取近日热点话题,邀请网友互动留言,畅聊观点。

1.3 内容言简意赅

《嗨!七点出发》采用“平民化视角+年轻化语态表达”方式编播资讯,每条资讯只有三言两语,没有长篇大论的时政新闻,很好地顺应了网友移动阅读方式、希望在短时间获取大量资讯信息的需求。而且该栏目主播播报的语言风格明朗诙谐,播音流利,节奏感强,与听众轻松愉快地“聊新闻”,使所播资讯更加易于接受、更贴近网友胃口。

1.4 评论分析出彩

《嗨!七点出发》与新华社《早知天下事》、人民日报《来了!新闻早班车》等其他资讯早报类栏目相比,最大不同就是它在刊播新闻的基础上,以及在一些热点新闻之后,以寥寥数语做点评分析,且评论话语精辟、诙谐幽默,让网友觉得非常贴切,入木三分,为这档栏目增添了一抹亮色。如2020年10月4日刊发“广东一渔船遇险,13人落水。海军泸溪舰成功救起12人,1人仍失联”“3日,文化和旅游部再派7个工作组,对全国重点地区的景区景点进行检查指导,持续开展文化和旅游场所安全风险隐患排查整治”等两条资讯后,分别是附以“祈祷平安”“要旅游也要安全”的评论,网友跟帖认为这些点评言简意赅,恰如其分,与新闻内容相得益彰,很好地表达了网友浏览这些资讯时的所思所想,并使枯燥严肃的新闻得到“软化”,进而加深了受众对新闻的印象。

1.5 融媒体特色鲜明

《嗨!七点出发》以柠檬黄、薄荷绿作为主色调,栏目标志设计中融入了微笑的表情元素,在满足众多年龄层次受众审美需求的同时,更贴近于年轻人喜爱的“小清新”风格[ 2 ]。而且它依托中央电台的广播节目、央广网、微信公众号、App等平台,融音视频、图片、图表、文字、网页链接等功能于一身,并可在留言板上与用户互动反馈,完美呈现了其融媒体特征,进而增强了其吸引力。

2 《嗨!七点出发》的不足

2.1 编播环节有瑕疵

除主播播稿时偶有差错外,《嗨!七点出发》在编播环节有时存在小问题:一是配图与文字脱节。如2020年10月8日该栏目推送的一条资讯:“随着冷空气逐渐收尾,我国中东部大部地区开始进入升温通道,中央气象台预计8日甘肃、陕西、河南、湖北、四川等地的部分地区升温都会比较明显。不过,新一股冷空气已经从新疆出发,新疆北部、内蒙古西部等地的部分地区将有4~6级风,气温普遍下降4~8℃。”其下方有张配图,是“全国降水量预报图(10月8日08时—9日08时)”,从中不难发现,该配图与文字稿内容脱节,因为文字稿说的是“全国各地气温变化”,而配图说的是 “各地降水情况”。之所以出现这种情况,原因在于中国天气网的报道中,介绍了近日全国气温及降水情况,并在降水部分配有“全国降水量预告图”,而《嗨!七点出发》删掉了原文各地降水情况的内容,导致配图与文稿脱节。二是节目音频与文字稿不符。如2020年10月6日7:03,中国交通广播《向快乐出发》“嗨!七点出发”女主播:“甘肃省定西市岷县5号发生一起道路交通事故,一辆重型自卸货车失控后冲进农贸市场,目前已导致6人死亡、14人受伤,其中5人重伤”,而同日《嗨!七点出发》栏目的推送内容是:“甘肃省定西市岷县5日发生一起道路交通事故,一辆重型自卸货车失控后冲进农贸市场,目前已导致6人死亡、17人受伤。”作为同一期《嗨!七点出发》,其女主播与文字版介绍的事故受伤数字明显前后不一。

2.2 内容时效性差

如2020年10月8日《嗨!七点出发》“总台·独家”板塊推介的内容是“中国之声系列策划《六百年,再讲故宫》7日邀请历史学家阎崇年剖析故宫藏品金瓯永固杯的奥秘”,该内容比10月8日播出的中国之声节目在内容上滞后了1天。在内容为王的今天,如此刊播稿件,势必会影响《嗨!七点出发》在受众中的影响力。建议树立“央广一盘棋”思想,《嗨!七点出发》应与中国之声相关节目同步推送类似“《六百年,再讲故宫》”等相关报道,不能为了担心分流中国之声节目的目标受众而人为设限。

2.3 缺少精品力作

《嗨!七点出发》《早知天下事》《来了!新闻早班车》等4档资讯早报栏目存在一个通病,就是内容趋同,形式单一,每期报道里囊括了国内外政治、经济、文化、气象、人文、历史、养生等各种内容,看似面面俱到,实则每条资讯都是寥寥数语,内容空洞,语焉不详,缺乏让人过目不忘的鲜明特色,鲜有独家报道或有特点、有价值的音视频报道。

2.4 推送时间滞后

目前新华社《早知天下事》、央视《早啊,新闻来了》和人民日报《来了!早班车》三档资讯早报,都在每天6:00前推送,且三家都在竞争,有时推送的时间甚至更早。如10月9日上述三档早报的推送时间依次为5:37、5:50、5:58,而央广《嗨!七点出发》由于定位在了每天“早7点左右”这个时间点,所以当日推送时间是“6:53”。众所周知,新闻是易碎品,在各类媒体各显神通、纷纷抢占新闻市场份额的当下,如此的定位,使《嗨!七点出发》在与同类资讯早报类节目的竞争中失去了先机。

2.5 互动留言挖掘不够

《嗨!七点出发》结尾处 “每日·话题”的下方,均有“点击文章底部‘留言一起聊聊吧”的提示,在此处可以“写留言”发表个人观点,也可以浏览到一些“精选留言”,但整体看,它对网友缺乏吸引力,不少网友留言后觉得如同石沉大海,缺乏实际意义。

2.6 无周末版节目

目前每周7期《嗨!七点出发》在内容、播音上基本一模一样,但每周六、日是上班族的休息时间,早7点时,不少人还在惬意休息,此时继续播出与平日版相同的《嗨!七点出发》,与受众乐享周末的氛围不相符。为此在每周六、日应推出周末版,在刊播新闻的同时,适当增加类似出行路况、天气、美食、文娱等生活服务资讯。

2.7 往期内容不易查询

央广网首页虽设有《嗨!七点出发》栏目,但每天只能显示1期内容,无法查询往期内容,而翻查“央广新闻”微信公众号的更新费时费力。为此,建议央广网应借鉴搜狐号“《嗨!七点出发》的个人展示网页”的做法,设立一个专栏,使网友能够很方便的查询往期《嗨!七点出发》。

3 几点建议

3.1 打造多个版本

为适应市场细分化的趋势要求,建议针对网友更关注自己所在省份、所在地区新闻的特点,可在内容上设置《嗨!七点出发》的标准版及不同地方版,如北京版、天津版、河北版等,在这些地方版当中,可适当增加相关省市的新闻资讯;统计2020年9月9日—10月8日共30期《嗨!七点出发》发现,每周一到周五为主播张宇,周六日为主播徐萌,上述两位女主播播音声音、风格虽略有差异,但总的看差别不大。为此,建议在播音上,可同时设男声版、女声版和人工智能主播AI版等三种声音版本,从而为用户增加选择性。

3.2 多平台投放

目前《嗨!七点出发》主要依托央广网、“央广新闻”微信公众号、“央广新闻”App推送,并在中国交通广播相关节目播出,它们都属于央广旗下的自有平台。从长远看,《嗨!七点出发》在积极依靠“家里人”推送的基础上,还应眼睛向外,本着“战略协作、优势互补”原则,努力通过央广系统外的网站、抖音、微博、微信等平台推送,不断扩大其投放范围。

3.3 追求个性化编播

为顺应未来用户的精准定位和“窄播”需求,建议《嗨!七点出发》在内容设置上应由目前“小而全”向“小而准”方向演变:一是改变目前“平均使用力量”、所有资讯全是简讯的做法,通过压减新闻条数来加大对重点资讯的报道力度,甚至为其附上图片、视频或网页链接,以更详实的报道来吸引网友关注。二是通过“百度热搜排行”等渠道,适当选择有价值、有热度的网上资讯,以提升《嗨!七点出发》的社会影响和资讯传播价值。三是对目前《嗨!七点出发》的板块设置和各板块条数有所舍弃,加大对《总台·独家》《每日·一图》《每日·新知》等原创板块的报道力度,以彰显《嗨!七点出发》的个性化特色。

3.4 加强与网友互动

为增强网友参与互动的热情,建议在每期节目下方设立“赞成”“反对”“说不清”等三个选项,网友投票参与后,即可看到上述选项的投票百分比,充分调动网友“仁者见仁、智者见智”的积极性。同时用“积分制”激励网友参与。如规定网友每参与一次留言得1分,每入选一次“精选留言”得5分,点击自己或相关网友的昵称,即可查询到其累计积分、总排名等,甚至可根据积分情况,不定期的给予一些小礼品等。另外,在次日节目中应设立专栏,简单汇总一下前一天网友留言的代表性观点,并截取几条网友精彩留言的图片等。

3.5 增加音频链接

目前央广网首页、央广新闻微信公众号上《嗨!七点出发》里附有时长7分钟左右的音频链接,它不便于网友进行有选择的收听。为了让网友“想听就听”,建议除提供整期《嗨!七点出发》的7分钟音频链接外,还应在某些重点资讯末尾处附上一段音频链接,点它可单独播放该资讯的音频。

参考文献

[1]CNNIC报告:中国网民规模9.04亿 互联网普及率达64.5%[EB/OL].(202-04-28)[2020-11-05].http:// it.people.com.cn/big5/n1/2020/0428/c1009-31691314.html.

[2]中央广电总台央广新闻推出全新音频新闻栏目《嗨,7点出发!》打造清新范儿资讯早餐[EB/OL].(2018-05-31)[2020-11-05].http://www.cnr.cn/shanghai/ tt/20180531/t20180531_524253748.shtml.

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