当超级英雄失业……

时间:2020-09-15 栏目:看世界

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线上展会“DC迷友:英雄大厅”在8月22日举行

神奇女侠走进1984、超人在自杀小队注视下用热射线杀人、蝙蝠侠接受谜语人宣战……美国时间2020年8月22日,一场持续8个小时的超级英雄粉丝盛典,持续发布重量级预热内容。

盛典名为 “DC迷友”(DC Fandom),由美式超级英雄神话的主力缔造者之一、美国知名娱乐公司DC操办。

这是一场线上互动展会,旨在宣传即将面世的DC产品(覆盖电影、电视剧、游戏、漫画等载体),而未必像其他行业那样,通过线下转移线上来实现变革。

连番轰炸

早在6月,DC就宣布将于8月22日举行贯穿全日的线上展会,其后有规律地公布展会内容。而在活动启动前数天,DC进一步宣布,“DC迷友”升级为两阶段的活动。

第一阶段在原定的8月22日举行,被命名为“DC迷友:英雄大厅”。第二阶段定于9月12-13日,名为“DC迷友:探索多元宇宙”。后者内容更丰富,以至要设置不同的“分会场”。例如“视觉宇宙会场”主要宣传DC作品,“你的宇宙会场”旨在分享粉丝创作,“孩子宇宙会场”针对幼龄用户而设。

作为线上展会的“头炮”,“英雄大厅”云集了最具关注度的项目的信息。开篇和结尾由两部核心电影的预告片来撑起—《神奇女侠》续集《神奇女侠1984》,以及新版《蝙蝠侠》。两款全新的大制作电子游戏,则安排在宣传列表的第二位和倒数第二位,分别是《哥谭骑士》和《自杀小队:杀死正义联盟》(超人杀人的片段就出自该游戏的预告片)。

粉丝高度期待的《正义联盟(扎克·施耐德剪辑版)》公布了新预告片,而曾打造人气超英系列电影《银河护卫队》的詹姆斯·古恩亲自登场,推荐他执导的《自杀小队》续集。处于早期制作阶段的《闪电侠》电影还放出重磅消息,故事的主题涉及“平行宇宙”,闪电侠可能会“穿越”到过去其他经典DC电影的场景中,譬如蒂姆·波顿执导的1989年版《蝙蝠侠》。电视剧主要提及了DC流媒体制作的《泰坦》,和CW电视网制作的《闪电侠》和《蝙蝠女侠》。

虽然漫画是DC的起家之源,但“英雄大厅”较少涉及漫画作品,比较突出的只有尼尔·盖曼经典之作《睡魔》的新创作计划(盖曼本人也参与了活动访谈),以及DC旗下的“里程碑漫画”(Milestone)创作的少数族裔超级英雄宇宙的新动态。上述作品在DC漫画体系中算是旁支。

2020年迄今,DC和漫威合计只在年初产出了一部《猛禽小队和哈莉·奎茵》。

而以蝙蝠侠、超人、神奇女侠等英雄,小丑、莱克斯·卢瑟、达克赛德等反派,哥谭、大都会、亚特兰蒂斯等地点构成的DC主要作品,其新消息要到“探索多元宇宙”时才会宣布。从目前公布的活动环节来看,DC漫画的新大事件“小丑战争”是其中的重头戏。另外,动画片《DC展台:家庭之死》、人气动画剧集《哈莉·奎茵》《少年泰坦出击》等,都有专属环节。

疫情之下

“DC迷友”本质上是把原本线下举行的大型宣传活动,完全搬到线上。

创立于1970年的圣迭戈国际漫画展(San Diego Comic-Con),正是超级英雄作品宣传最看重的一个平台。它原为纯粹的漫画及相关衍生作品的展会,但经过50年发展后已经成为现象级的幻想类流行作品展示舞台。其中像DC、漫威等超级英雄娱乐产业的巨头,都会选择在圣迭戈展上发布重要新作的信息,并且邀请各类漫画作者、电影制作者和演员到达现场,出席分享会或粉丝签售会。

2019年展会,漫威就带着《复仇者联盟4:终局之战》上映的余威,在圣迭戈展公布“漫威电影宇宙”第四阶段的规划。

不过疫情导致展会被取消,各类娱乐产品的制作也受到打击。以电影为例,2020年迄今,DC和漫威合计只在年初产出了一部《猛禽小队和哈莉·奎茵》。其他像《神奇女侠1984》《黑寡妇》《新变种人》等等全部改档,等待疫情后院线重启才回归。

电视剧同样因为疫情受阻。CW制作的“绿箭侠宇宙”系列电视剧中,《闪电侠》《超级少女》等作品均提前结束2019-2020的播放季,而新播放季的所有剧集全部延期。奈飞开发的《睡魔》电视剧,也难以开展选角等早期开发工作。

漫畫虽然是可以“远程创作”的媒介,却也遇到其他类型的困难。美漫非常重视漫画店这一线下销售渠道,然而疫情令漫画店难以开业,销售严重受阻。连带DC的“小丑战争”、漫威的“天命帝国”等大事件的作品也延期上市。而动画算是受影响较小,DC就在疫情期间如期推出了《黑暗正义联盟:天启星战争》,为“DC动画长片宇宙”画下句号。

作为DC的老对手,漫威在游戏领域明显发力,借助索尼发布新款游戏主机PlayStation 5的机会,宣布《漫威蜘蛛侠》将推出新作《漫威蜘蛛侠:迈尔斯·莫拉莱斯》和《漫威蜘蛛侠2》。而跨平台作品《漫威复仇者联盟》将于9月发售。已经提前拍摄好的电视剧《神盾局特工》最终季,则成为疫情时期漫威在真人影视方面的唯一代表。

新冠疫情肆虐之下,大众兴许同样渴望“救世主”出现。

《黑寡妇》等一系列漫改电影全部改档,等待疫情后院线重启才回归

华纳影业的官方YouTube频道上,《神奇女侠1984》电影预告片在24小时内点击突破400万

相对漫威来说,DC全媒介布局效果略胜一筹,值得投入宣传的作品更多一点。电视剧方面,“绿箭侠宇宙”系列凭借年初的多剧联动大事件“无限地球危机”而掀起高潮,在绿箭侠牺牲后,超人将接棒成为新电视剧的担纲人物;游戏方面,DC旗下的明星工作室、开发了《蝙蝠侠阿卡姆》系列的“摇滚稳定”(Rocksteady),将制作以自杀小队为主题的游戏,足以令玩家精神为之一振—上一次“摇滚稳定”推出大作要追溯到2015年;动画方面,无论是成人向的《哈莉·奎茵》还是子供向(指“儿童用”)的《少年泰坦出击》都广受好评,其下一阶段创作状态令人关注。

也许,正是认为手上不乏话题作品,DC最终决定举行线上展会,将手上的宣传“王牌”全面抛出。

“替身”上场

“DC迷友”原本号称24小时不间断推出内容,但最终调整为分阶段活动。第一阶段的“英雄大厅”全程约为8小时。虽然时间“缩水”,但8小时的线上活动依然很有挑战。大量环节涉及身处不同位置的嘉宾连线发言,这背后的流程协调、人员对接、网络测试都意味着巨大工作量。

最终活动并没有出什么差错,粉丝也很热情,DC新发布的作品预告片及相关讨论,迅速覆盖全网。这无疑是一波DC曝光高潮。

2020年至今只上映了一部漫改电影《猛禽小队和哈莉·奎茵》

《自杀小队:杀死正义联盟》预告片中,超人用热射线杀人

DC的官方YouTube频道中,《哥谭骑士》和《自杀小队:杀死正义联盟》两款游戏的预告片播放量均过百万,显著高于活动日前发布的其他视频。DC电影的发行方华纳影业的官方YouTube频道上,《蝙蝠侠》电影预告片在24小时内突破1000万,《神奇女侠1984》和《自杀小队:全员集结》预告片播放量分别超400万和300万。

家庭票房电视网(Home Box Office,简称“HBO”)推出的流媒体平台HBO Max,是《正义联盟(扎克·施耐德剪辑版)》的首播平台,平台官方YouTube频道上该作品预告片播放量超过500万。

单以曝光数据而论,“DC迷友”可以说是成功的营销推广活动。而且,能克服各类组织困难,在疫情肆虐的時期办好破天荒的线上展会,DC也抢到不少风头。

不过,线上展会未必能改变超级英雄娱乐作品的宣传形态。“DC迷友”最主要的活动物料是大批预告片,而在过去没有疫情的正常情况下,预告片同样会按部就班地在各类渠道上线。这些预告片是通过线下活动还是线上展会发布,是集中在某项活动发布还是分别在不同时期发布,往往并非预告片能否大规模传播的主要决定因素。

真正的因素可能是项目本身的关注度、预告片成品的质量以及是否有竞品抢风头。既然线上展会发布预告片的形式未必对宣传有特殊帮助,当业界回归常态时,线上展会的必要性也将成疑。

此外,“DC迷友”无论是组织形式还是环节设置,都以复制线下展会的模式为主,没有太明显地根据线上特性做文章。即使加入一些线上问答互动环节,恐怕也难以企及线下对话的渲染力—毕竟线下展会中,台上嘉宾“玩梗”、台下观众欢呼,往往使气氛更为热烈。在互动方面,线上展会的优势也不明显。

这意味着一旦疫情消退、各行各业回归正常,DC也许不会有兴趣再办一次线上展会—至少不会办这种照搬线下展会模式的活动。其他行业似乎因线上销售、电商带货之类的营销手段开拓新商机,但对超级英雄娱乐产业来说,线上展会无非是线下展会的“替身”—一年一度的大型宣传活动因疫情“难产”,姑且用线上办展的形式过渡一下吧。

倘若真的要为“DC迷友”寻找一种作为“行业价值”的意义,也许只能从“精神层面”出发。超级英雄故事的主题,往往是危难时期英雄的挺身而出。新冠疫情肆虐之下,大众兴许同样渴望“救世主”出现。超级英雄作品顺应了这种情绪,而铺天盖地的超级英雄作品宣传,更容易为受苦的人创造一个抚平内心波动的灵魂乌托邦。当期待一批新的超级英雄大作诞生时,粉丝们似乎也看到了疫情后的新生希望。

责任编辑荣智慧 [email protected]

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