新媒体背景下少儿图书品牌塑造及营销

时间:2021-01-13

洪宇

在科技发达的信息时代,新媒体传媒平台的逐步兴起开始影响我国当代少儿图书品牌塑造的具体宣传路径与营销模式,少儿图书从业者应当着手推出具备较强市场竞争力的优质少儿图书品牌,并基于新媒体技术与相应的信息传播渠道广泛投放图书广告,提高优质少儿图书的曝光率与社会知名度,发掘图书市场中的潜在客户与内容受众。本文主要分析了新媒体的具体特征与运行规律,并总结了具备一定实际效果的品牌构建方法与市场营销策略,为我国广大少儿图书出版业的从业者提供了有益的理论参考。

为进一步拓展经典少儿图书品牌的市场占有率,强化新媒体社会传媒环境适应力,我国少儿图书出版社应当主动利用不同类型的社会宣传手段面向多个新媒体平台上的用户进行立体化营销,借助新媒体信息传播速度快、资讯内容含量大的特殊优势开展突出重点、强化传播效应的大众营销。出版业从业者必须深入分析新的社会信息媒介平台的内在特性与整体架构,并基于此选定可强化传播效能的广告营销模式与平台信息投放策略,迎合潜在的少儿读者群体的阅读兴趣与学習需求,提高读者黏性与服务用户的满意度,以此抢占更大的少儿图书市场份额。

新媒体资讯平台的基本运作规律与特征分析

资讯的具体呈现方式多种多样

新媒体社交平台能够向用户不间断地推送形式各异、内容新奇的立体化信息,用户可在这一开放性的公共媒体平台上获取融合了文本、视频、音频、动画等不同体裁的综合性资讯,并向数字化信息服务的提供方提供相应的反馈信息,这一特性极大的吸引了青少年群体的注意力,影响了信息时代各层次消费者思考问题的具体路径与方法。在信息技术日新月异的新媒体时代,我国当代少儿读者群体能够通过不同途径发现自身感兴趣的少儿图书,在接收并分析、探究新媒体平台从多方面向服务用户呈现的信息后,可对图书的实际质量与文化价值做出简单而有效的评价。

支持用户进行实时的不间断互动交流

用户可在新媒体社区内与其他用户进行不间断的持续交流互动,这种全新的交流形式突破了传统信息媒介对线上互动交流的客观条件限制,赋予了信息服务用户根据自身的兴趣和爱好与他人交流的自主权,用户在选择性地在线上与其他用户互动的过程中,能够掌握收发信息并控制信息具体流向。在新媒体互动平台上,所有用户都可实时上传具备一定趣味性的多媒体材料,并获得其他用户的评价与反馈。在这一实时互动模式之中,信息交互式传播的速度有了明显的提升。我国少儿图书出版业从业者可依据新媒体平台的以上特征调整品牌塑造模式与营销渠道,与消费者和阅读服务用户进行双向动态互动,将在线信息交流平台纳入全新的图书营销网络之中。

可根据用户的独特需求推送个性化内容

新媒体平台可向每一个具备独特学习需求的用户提供相应的个性化内容,用户可定制自身所接收的资讯类型,用户的需求决定了新媒体平台的服务方式与定期推送的具体内容。新媒体平台通过细分用户的类型与对服务的要求为其提供感兴趣的资讯,少儿图书出版业可基于新媒体的细化分类信息推送模式制定配套的个性化图书宣传模式,借助大数据技术分析社交网络平台上用户的数据资料,并全面深入地评估家长的选择喜好和少儿读者群体的阅读需求,打造“孩子爱读,家长叫好”的少儿图书品牌。

打造一流图书品牌可行途径分析

建立数字化网上论坛

为进一步面向不同消费层次的读者推广、宣传少儿图书品牌,我国少儿图书出版业从业者应当着手集中力量搭建数字化的线上交流平台,使读者群体自主地在网络社区中交换意见、讨论与少儿图书有关的问题,让分散在全国各地、具备强烈交流热情的读者通过虚拟化线上平台聚集到一起,由网站管理员向此类读者群体提出各种有思想价值的问题进行集体线上讨论。数字化线上阅读论坛应当鼓励少儿读者的家长与指导教师参与社区内的集体讨论,并赋予其组织讨论小组、发表研究成果、评测图书质量的基本权利。在这一虚拟化的在线讨论群组内,少儿图书出版业从业者可与有一定图书购买意愿的家长进行交流,向其推介新出版的各类品牌图书,并在社区内公开发布少儿图书出版业的各类相关信息,以此拓展图书信息查询与购买渠道,对有着不同学习需求的少儿读者的家长推荐符合其思想理念与文化素养水平的少儿图书。少儿图书出版业从业者还可根据多数家长的意见修改少儿图书的具体内容,根据家长与少儿读者群体的反馈定制拥有较大市场潜力的优质少儿图书。

在社交媒体进行多样性品牌塑造

当代少儿图书出版业从业者群体可有效利用微信、微博、知乎、抖音等功能多样、用户群体庞大的特殊新媒体软件,通过在此类新媒体社交平台上发布各类图书推荐信息,吸引不同年龄段的读者与家长的注意力,可快速有效地提高新出版的少儿图书的社会知名度。少儿图书出版业从业者应当主动深入挖掘家长和老师所拥有的潜在人脉与社会关系,达成通过一个读者发展一群线上服务用户的图书营销目标,强化少儿图书出版业在社交媒体上的影响力。在塑造具备市场竞争力的图书品牌的同时,少儿图书出版社还可以为新媒体平台上的在线读者提供数字化的阅读服务,以此拓展图书线上销售渠道与宣传路径,降低图书市场宣传与营销成本。

构建虚拟化线上阅读平台

少儿图书出版业必须尽快根据自身具体情况与读者群体的规模建立起一个完善的线上阅读服务网站,在这一网站上,少儿读者群体能够对少儿图书的部分章节进行免费试读,对于选定的图书可以付费整本阅读。少儿图书出版业从业者不仅仅要让网上虚拟书店发挥线上零售职能,还应当为数字化阅读网站添加更多的图书服务与在线集体活动功能,例如,在网站上滚动播放各类生动的图书导读视频,使少儿读者群体学会怎样阅读在网站上购买的书籍。网站设计者与维护者应当逐步调整运营策略,将营销信息渗透入网站不同板块的界面之中,使少儿读者群体与家长能够深入详细地了解各种新出版书籍的主要内容与阅读价值。

进行高水平营销的有效策略研究

推动新旧媒介走向深度融合

我国少儿图书出版业应当主动顺应新旧社会信息媒介深度融合的发展趋势,制定全新的图书营销宣传策略与品牌塑造方案,根据图书产业的实际发展情况与整体营收状况搭建结合传统媒体与新媒体的多向性宣传网络。少儿图书出版业的从业者应当在广播电视、杂志书报等各类传统媒体平台上发布简短有力的少儿图书广告,向不了解信息技术、无法熟练操作新媒体客户端的中老年人群体推送符合其文化素养的图书资讯,帮助他们为孙辈选书买书。与此同时,并在新媒体平台上根据少儿读者群体与青年家长群体的性格特点设计灵活多变的营销宣传策略,全面整合各方面的信息传媒资源,培育我国少儿读者群体的持续性阅读习惯,发挥自身所拥有的社会资源优势。

聘请具备社会影响力的文化名人助力图书营销

我国当代少儿图书出版机构应当采用高效率的社会化营销策略,投入一定资金聘请具备一定社会影响力的文化名人为新推出的少儿图书做代言。少儿图书出版业从业者应当找准社会化图书营销的路径,聘请资深书评作者与网络文学作家对少儿图书作出客观全面的评价。同时,深度挖掘文化名人的社会信誉资源,形成品牌效应,在各类文化名人的社交圈内进行不断的扩散与传递,使更多家长了解到出版社所售出少儿图书的可读性。这一营销策略要求少儿图书出版业从业者必须与各个新媒体平台社区内的意见领袖在文化理念层面达成基本一致,并协同进行少儿图书宣传活动,吸引文化名人的粉丝的欣赏与关注,以此激发图书市场消费者的讨论与重视。

我国当代少儿图书出版行业必须根据新媒体时代的传媒环境变化制定针对性的营销策略与品牌架构模式,面向不同类型的读者群体推出富有思想性与文化价值的优质图书,清楚地认识并牢牢把握新媒体信息平台的基本特征与资讯传播优势,整合微信群组、电商网站、电子书城、移动客户端、网络论坛等多层次的新时代图书信息传递渠道,建立起系统化的无死角的少儿图书品牌营销网络,强化信息资源的利用效率与实际宣传效果,以此拉动少儿图书市场的销售额,拓展少儿图书出版业在经济新常态时代的发展空间与获利前景。

(中国宇航出版有限责任公司)

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