大嘴狗杂志在线 - 免费杂志在线阅读!
logo
当前位置: > 特别文摘 > 广告与叫卖

广告与叫卖

时间:2018-10-09 分类:特别文摘 来源: 特别文摘2014年12期

胡赳赳

对于商人来说,声嘶力竭的叫卖是天经地义的。自从有了媒体,有了传播学,他们就不用冒着生理上缺水的危险来招徕顾客。当然,在无可奈何时他们也会这样做。广告给人群带来了貌似深刻的变化,每个广告都是给一特定的对象群体看的,从广告的角度来看,人又被分为三六九等,市场被细分,社会被梳理。

喝可乐的和不喝可乐的,穿保暖内衣的和不穿保暖内衣的,补钙的和不补钙的,打手机的和不打手机的,买车的和不买车的,购房的和不购房的,如此众多的人,在厂家、经销商和广告商看来,总是有办法把后者变成前者,以谋取利益。他们现在绝对不会傻乎乎地当众叫卖(作秀除外),叫卖的时代早已过去,叫卖成为商贩零星的呻吟,取而代之的是堂而皇之的广告,把一些与交易沾不上边的美女、明星请来影响大众的选择,这种手法屡试不爽。另外一些广告请不起名人,就在制作上下功夫,语不惊人死不休,完美因为唯美。

叫卖还有其他的替代方式。据我所知就有一个涂料商,为了显示其涂料的无污染,公然叫嚷让小狗去喝,结果招来动物保护者的声讨,最后为了信誉他自己喝下了涂料,此举使得媒体大大地替他宣传了一把。应该说他冒着拉肚子的危险成功地完成了叫卖,像他这样的“义士”肩负着促进广告向多元化方向发展的重责。

叫卖引来了热闹,因此叫卖是很有中国特色的事情,中国人喜欢热闹是举世闻名的,热闹虽好,但烟消云散后什么都留不下,纵观闹哄哄的广告界,真正影响老百姓掏腰包的,还是实效,一块五毛钱的康师傅比别的方便面分量更足,就买它了。

叫卖如今靠广告活动来完成,颇有点文明的感觉,这种感觉也足够让人陶醉,五迷三道地就上了广告的当,但是没有人不上的,不上叫落后。不上就买市场上叫卖的东西,不上广告的当,也会上假冒伪劣的当。

广告除了承担一部分叫卖的任务,有时为改善自身形象,也做一些公益广告。但是这些公益广告大都不痛不痒,形式主义。直到最近,有一家媒体的广告矛头直指包括自身在内的传媒界:“灾难、事故——媒体,多报一些人道,少报一些热闹。”其用意是针对目前传媒在报道中不乏一些看热闹的、起哄的、幸灾乐祸的、冷漠的人士,他们一听说哪里出现灾难就兴奋起来了,就对灾难现场作详尽的、触目惊心的、具有感官刺激的描述,以此博得读者眼球,报道中往往缺少关怀、痛苦、思虑、鞭挞等感情色彩。这个广告即由此而发,理所当然引起了关注和共鸣。不能排除这样的广告也有为自家媒体叫卖的嫌疑,但我们还是希望这样的广告风气多一些。

浏览本期杂志: 特别文摘2014年12期